Uber y el Real Betis Balompié, con la colaboración de Shackleton, hacen algo nunca visto en un campo de futbol: la línea de centro del campo aparece completamente torcida minutos antes del comienzo de un partido oficial de Primera División. 
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Con el objetivo de concienciar sobre el riesgo de conducir tras consumir bebidas alcohólicas y recordar que existen alternativas de movilidad para desplazarse de forma segura, Uber y el Real Betis Balompié, de la mano de Shackleton, consiguieron, con una intervención inédita en el césped de un campo de fútbol, que la línea central del Estadio Benito Villamarín apareciera completamente deformada en un irregular zigzag.

Antes del comienzo del partido que enfrentó al Real Betis Balompié y a la SD Eibar, la acción especial sorprendió a los asistentes mostrando las líneas como si se hubieran trazado en estado de embriaguez. La instalación se realizó utilizando césped mimético colocado sobre el terreno de juego, de forma que mientras una capa cubría la línea original, otra dibujaba una nueva línea con la deformación zigzagueante.

Una vez capturada la atención de aficionados, periodistas, cuerpo arbitral, directivos, técnicos y, por supuesto, los jugadores, y en medio de cierto desconcierto y expectación, instantes antes del comienzo del partido un grupo de voluntarios retiraron en segundos ambas capas, dejando a la vista la línea original en perfecto estado.
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A la vez que la línea volvía a aparecer perfectamente recta, en todas las pantallas del estadio, en una gran lona desplegada en el centro del campo, en flyers distribuidos a todos los presentes y a través de la megafonía del estadio todos descubrían el revelador mensaje que explicaba lo sucedido:

“SI BEBES Y CONDUCES, TODO SE TUERCE”

Antes, durante y después, se recibieron más de mil menciones en redes sociales, ilustradas con otras tantas imágenes (sobre todo selfies) y vídeos, que contribuyeron, junto a los relatos y crónicas de los periodistas deportivos que presenciaban los hechos, a amplificar significativamente su alcance impactando a 50 millones de personas. La acción llegó a aparecer en medios de información general (informativos de Antena 3 y TV3), a ser portada en la web de los principales periódicos deportivos (como AS y Marca) y tuvo presencia en multitud de medios regionales. La campaña también ha impactado en el resto del mundo, con cobertura en el diario Olé, de Argentina o Portaldia de Brasil, entre otros. 

Ramón Alarcón, director general de Negocio del Real Betis Balompié, señala que “…hemos querido hacer una acción de concienciación sobre el consumo de alcohol y su incompatibilidad con la conducción”

“La seguridad es una de las principales prioridades de Uber. Hemos querido reforzarlo con una acción de impacto…. Aunque los resultados han mejorado mucho en los últimos años, es importante no olvidar los altos riesgos que tiene el consumo de alcohol y la conducción. También hemos querido recordar a los Sevillanos que desde hace unos meses disponen de una alternativa más para moverse de forma segura por la ciudad ", destaca Juan Galiardo, director de Uber en España.

Grupo publicitario fundado en España en enero de 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli. Tras quince años, con oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile y una estructura que supera las 200 personas, Shackleton trabaja para marcas como: ABANCA, Acción Contra el Hambre, AENA, Aperol, Campari, Correos, Coty, Decathlon, Fundación IE, Heineken, IE Business School, Nutrition & Santé, Obra Social La Caixa, Prisa Noticias (El País, 5 días, etc.), Prisa Radio (Cadena Ser, Los 40, etc.), Reckitt Benckisser, Skechers, Sony Pictures, Taco Bell, Uber, Zurich. Sus trabajos han sido premiados en festivales como Cannes, El Sol, Eficacia, CdeC, Premios Ondas, D&AD, Echo Awards, o John Caples Awards. Durante varios años consecutivos, Shackleton ha sido nombrada “Mejor Agencia del Año” en el Sol y, tres años seguidos en Cannes Direct Lions. Ha sido galardonada con dos Echo Diamond Awards, un Best in Show, un Gran Premio Eficacia y un Grand Prix en Cannes Lions. 

shackletongroup.com / @shackletongroup

Fuente:

Shackleton
Annette Barriola
Directora de Comunicación y Relaciones Externas
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